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miércoles, 15 de agosto de 2012

Un Nuevo Tipo de Empresa se Expande en América Latina: La Empresa B

por Manuel Antonio Camacho

Parte del equipo de Emprendia (Argentina) celebrando la obtención de la certificación como B-Corp.

Redefiniendo el éxito en los negocios y en nuestras sociedades, las Empresas B utilizan el poder del mercado para resolver problemas sociales y ambientales.  La comunidad global de Empresas B nace inicialmente en Estados Unidos y desde este año se expande por Suramerica  empezando por  Argentina, Brasil, Chile y Colombia.  En pocos meses ya son en la región 16 las Empresas B certificadas y  más de 90 las empresas comprometidas a ser parte de este nuevo paradigma.

La Empresa B es un nuevo modelo de empresa con la misión vinculante de crear valor para todos sus grupos de interés y operar con los más altos estándares sociales, ambientales, y de transparencia.  Son organizaciones innovadoras que están creando encadenamientos dinámicos y ofreciéndole a clientes la posibilidad que sus valores éticos se vean reflejados en el mercado y donde sus rendimientos financieros no son su principal razón de ser sino herramienta indispensable para lograr sus objetivos sociales y ambientales.  De esta manera, la Empresa B se diferencia en el mercado con mayor facilidad frente a consumidores, proveedores, inversionistas y talento humano.

En medio de una crisis financiera, social y ambiental mundial, las empresas empiezan a pensar cual es su rol para mejorar la situación del Planeta.  Mas allá de la responsabilidad social empresarial, las Empresas B repiensan integralmente sus modelos de negocio para proponer nuevos e innovadores sistemas de producción y consumo.  El movimiento comienza en EEUU en el 2007 impulsado por una organización llamada B Lab, creada con el explícito fin de darle visibilidad y dinamizar esta nueva generación de empresas que han ampliado su sentido del éxito para poder ser agentes de cambio.  A la fecha ya existen más de 500 Empresas B construyendo nuevos paradigmas en 60 industrias y facturando en conjunto más de $3 mil millones de dólares. 

Por ejemplo, Patagonia, empresa posicionada mundialmente por la calidad de su ropa de alpinismo y deportiva, tiene por misión  “Construir el mejor producto, no causar daños innecesarios, utilizar los negocios para inspirar e implementar soluciones a la crisis ambiental” y el resultado es más de 50 tiendas alrededor del mundo, $414 millones de dólares en ventas en el 2011 y un crecimiento en ventas promedio de alrededor del 6% desde hace una década.  Patagonia y su fundador Yvon Chouinard han sido pioneros en llevar la responsabilidad empresarial a su más alta expresión, marcando pautas para seguidores como Walmart y Levi Strauss, entre otras.  Se resalta el uso del reciclaje como fuente de innovación en el desarrollo de los materiales de sus prendas y uno de los programas vanguardia en transparencia en la cadena de valor llamado The Footprint Chronicles, donde abiertamente publican sus prácticas globales de manufactura y donde sus clientes pueden apoyar en la constante innovación de producto para reducir los efectos adversos al ambiente y a la comunidad.  Desde el 1985 Patagonia asigna 1% en ventas a organizaciones y causas ambientales.

La comunidad de Empresas B ya comenzó a desplegarse por Sudamérica y actualmente existen 16 Empresas B certificadas en Argentina, Brasil y Chile.   Éstas empresas y las 90 adicionales que están actualmente en el proceso de certificación son un diverso grupo de empresas, perteneciente a variados sectores, tales como: Construcción, Agroindustria, Reciclaje y Salud, entre otros. Las mismas tienen como sello distintivo la capacidad de innovar e identificar oportunidades usando el poder del mercado para dar solución a las principales urgencias sociales y ambientales.

La primera empresa en convertirse en Empresa B en Latinoamérica se llama Tri-Ciclos, un emprendimiento chileno que próximamente abrirá operaciones en varios países de la región.  A través de sus Puntos Limpios, Tri-Ciclos afronta el desafío de la basura y motiva a los ciudadanos adoptar hábitos sostenibles.  En su primer año de operación Tri-Ciclos logró reciclar 780 toneladas de materiales (equivalente a una reducción de 2.300 toneladas de carbono a la atmosfera) y recibió más de 7.000 personas/mes en 5 Puntos Limpios de la ciudad de Santiago.  En el 2012 proyectan abrir 30 Puntos Limpios alrededor de Chile y al menos uno en las ciudades de Bogotá, Buenos Aires y Sao Paulo.  En el 2011 tuvo ventas de $635 mil dólares y esperan llegar a $1.2 millones de dólares en el 2012.

Sudamérica tiene un gran potencial para generar Empresas B, dadas su riqueza natural y cultural y la capacidad emprendedora existente.  Adicionalmente, se distingue el creciente número de actores que ve con mayor interés la dinámica del “empresariado de impacto” en la región.  La industria de la inversión de impacto es uno de estos actores y buscan invertir en empresas que hagan sentido para la sociedad y el Planeta.   En vista de estas tendencias, existe una gran oportunidad de contribuir con soluciones de escala hacia la disminución de la pobreza y la inequidad, la regeneración de servicios ecosistémicos y otras metas que contribuyan a materializar la Economía Verde e Inclusiva en nuestra región,. Para aprovecharla, necesitamos facilitar un entorno empresarial  que impulse la competitividad e innovación de aquellos actores comprometidos con este paradigma de desarrollo. Tan solo pensar en el potencial de reactivar el sector rural con Encadenamientos B, sería un salto quántico para Sudamérica y una oportunidad para transformar nuestro invaluable capital natural en formas de capital humano que exige el mercado mundial del siglo 21.

Para mayor información sobre las Empresas B o para sumarse a Sistema B consulta en www.sistemab.org.

 

URL amigable: 
  • Managing Partners

    William Davidson Institute
  • Sponsoring Partner

    Citi Foundation
  • Content Partners

    IADB


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